辣条包装涉嫌不雅词汇！卫龙致歉：停止相关产品生产

3月30日消息，卫龙对食品包装上涉嫌性暗示的宣传语做出道歉，决定停止有争议文案包装的生产，同时对版面文案及设计进行优化。

（图源：中新经纬）

卫龙辣条的宣传语包括“贼大”、“约吗”、“胖次”等，有明显的性暗示意味，卫龙辣条面向的是男女老少，它伴随了一代80后、90后消费者的成长，如今也受到不少小学生的喜爱。作为一款同时也是面向青少年群体的产品，卫龙确实应该尽量避免将此类词语作为广告语。

对于一个品牌来说，品牌形象是很重要的，只有把品牌形象树立起来了，产品才能有一定的溢价空间，企业的毛利率能更高。此类宣传语虽然实现了一定吸睛的目的，但不一定能增加消费者的购买欲。卫龙辣条口味独特，喜欢的人会很喜欢，不喜欢的人就可能没吃过几次，吸睛的宣传语不会改变产品的吸引力。

茅台酒之所以不愁销量，正是由于品牌形象树立起来了。有些消费者虽然自己不喜欢喝茅台，但是还会把茅台作为礼物送人，对于这种“上得厅堂”的消费品，它是绝不会采用性暗示词汇作为宣传语的。卫龙在用新词汇促进销路的同时，也应考虑自己的品牌形象问题。

卫龙品牌在年轻一代中有较高的知名度，它完全可以用知名度来开拓其它品类的食品饮料，不仅仅局限于辣条本身。现在很多年轻人追求饮食健康，卫龙完全可以往人造肉方向研发，用更多的植物蛋白来代替动物蛋白。

很多消费者喜欢卫龙辣条的辣味，卫龙可以围绕辣来做文章，可以开发一些相关的火锅底料、辣味薯片等产品。

从我国的人口结构来看，Z世代是我国最后一个人口数量较多的世代，这些人将是未来的消费主力，卫龙可以围绕着这部分人的喜好来做文章。卫龙可以多多研究Z世代喜欢的某些亚文化，也可以和部分IP推出联名产品，这样能大大勾起部分粉丝的消费欲望。