小游戏火起来快，冷下去也快。

日前，一款名为《羊了个羊》的小游戏在网络上疯狂刷屏。除了社交平台上能频频看到相关讨论外，小雷在日常生活中也能经常发现它的身影，无论是餐厅还是地铁上，不时能看到低着头玩《羊了个羊》的人。

这样一款现象级的游戏，玩法并不复杂，但通关难度却极高。它的推出时间不长，但引发的争议却很多，包括极低的通关率、抄袭指控、看广告拿激励的机制等。

地狱级的“消消乐”

从玩法上来说，《羊了个羊》属于消除类游戏。游戏画面中，各类图案的方块像麻将牌一样密密麻麻地排列堆砌着，用户需要点击方块到屏幕下放的槽中，如果三个同样图案的方块就会自动消除。不过，槽的容量是有限的，最多只能容纳7个方块，一旦满槽，游戏就宣告失败了。

（图源羊了个羊）

表面上看，这个游戏并不难玩。但实际玩下来后，小雷发现事情并不简单。首先，方块的图案类型非常多，有十几种，这意味着要从满屏幕的方块里挑到三个图案一样的并不容易。其次，方块的排列是层层堆砌的，这意味着如果要挑出底下的方块则需要先翻开上层的方块，而暂时消除不了的方块得存储到槽中，会占据宝贵的空间。另外，虽然游戏提供了一些道具来降低难度，比如重新洗牌改变现有的图案排列方式、撤销上一步操作等，但它们都只能使用一次，且作用有限。

这些游戏机制导致《羊了个羊》是一款上手容易、但通关极难的游戏，官方介绍称，通关率不到0.1%。小雷认为，《羊了个羊》难度大的主要因素在于容错率极低，玩家只要有一个步骤出现了误判，就很可能满盘皆输。

市面上的消除类游戏并不少见，比如腾讯的《天天爱消除》、 乐元素的《开心消消乐》等，俄罗斯方块这种更是远古级的消除游戏。《天天爱消除》2020年的用户数量就已经超过了4亿，《开心消消乐》也有超过1亿的用户。这类休闲小游戏的用户体量，已经远超我们的想象。

（图源腾讯官方）

只是，绝大部分消除类游戏，通常都不会有特别高的通关难度。以《开心消消乐》来说，它提供了数量繁多的关卡，不同水平的玩家都能获得相应的成就。而《羊了个羊》在这方面则是打破常规，第二个关卡就已经难度上天，成就评判上简单粗暴地分成了挑战成功和挑战失败两个结果。

《羊了个羊》火爆后，关于这款游戏涉嫌抄袭的指责就多了起来。不过，就小雷个人来看，消除类游戏的数量非常多，玩法大同小异，要说《羊了个羊》抄袭，意义不大。如果要简单概括下《羊了个羊》这款小游戏的特点，那就是地狱级难度的“消消乐”。

为什么这么火？

发展到今天，游戏已经是相当成熟的电子内容。游戏玩家是一个相当庞大的用户群体，某款游戏发布后大红大紫并不是什么新鲜事。只是，相对于塞尔达传说、老头环这类制作精良、内涵丰富的3A大作，不少人对于《羊了个羊》这种快餐小游戏的火爆会充满疑惑。

不过仔细分析后，我们会发现这并不奇怪。快餐类游戏本身就是游戏的一大组成部分，拥有着规模庞大的用户群体。相对于剧情丰富、时长感人的大型游戏，小游戏需要耗费的时间非常短，像《羊了个羊》玩一把只要几分钟时间。这对于工作生活繁忙的年轻人来说至关重要，这意味着茶余饭后、工作间隙中的碎片化时间，都能被小游戏利用到极致。以手机为载体，也让它们能成为最好的杀时间利器，渡过各种等待的无聊时光。

《羊了个羊》则是把小游戏的优势发挥到极致。首先，这款游戏容易上手但难通关，门槛低意味着能让吸引更多潜在用户，难通关则让更多玩家把更多时间花在游戏上，同时增加了大家对游戏的讨论。

其次，社交方面，《羊了个羊》做了一番设计。这款游戏中的道具获取方式有两个，看广告视频或分享给其他微信好友。这种用户裂变的推广方式，以极低的成本带来用户数量的指数级增长。同时，这款游戏还按照省份把用户分进相应的“羊群”中，并每天公布排名，变相加强了玩家的集体感。

（图源羊了个羊）

回望移动互联网历史，不难发现像《羊了个羊》这样突然蹿红的小游戏并不少见。比如微信2017年发布的《跳一跳》小游戏，当时就火便了全网，小雷朋友圈日常被大家的《跳一跳》得分刷屏。这款游戏同样是属于玩法简单，入门容易上分难。

更早些时候，一款名为《Flappy Bird》的游戏在App Store和Google Play免费应用排行榜登顶，开发者光是通过广告分成就拿到了千万级的收益。这款游戏的玩法更是简单到极致，玩家只用按着屏幕操控画面中的小鸟跳跃躲避障碍即可。当然，大部分玩家玩了几十秒后就Game Over了，胜负欲驱使着他们玩一次又一次。

（图源Flappy Bird）

总的来说，无论是《羊了个羊》《跳一跳》，还是《Flappy Bird》，作为小游戏产品，都拥有一些共性，那就是游戏时长短、入门难度低但通关或高分难度高、开发难度低。可以预见的是，《羊了个羊》不会是最后一款火爆全网的小游戏，未来还会有更多类似的作品出现。

《羊了个羊》为什么惹人厌？

前面分析了《羊了个羊》的玩法和爆红机制，最后再来说说它讨人厌的部分。一般来说，一款游戏难度高、劝退手残玩家可能会收获一些抱怨，但还不至于到口诛笔伐的程度。而《羊了个羊》的让人不爽的点不在于难度，而在于套路。

《羊了个羊》的难度很高，但能否通过关卡，不是取决于玩家的逻辑、记忆等能力，运气成分很重要，如果图案排列比较合适，玩家通关的概率就更高。而从一些玩家的反馈来说，部分时候出现的方块排列方式，实质上是无解的。

而《羊了个羊》把通关率限制到极低，除了增加话题度和激发玩家不断挑战心理外，还有一个目的就是让大家看更多广告。前面已经说过，游戏中玩家获取到的道具都是要以看广告或分享游戏给好友来的方式实现的。

（图源羊了个羊）

以这款游戏的难度，玩家玩一盘看3个广告是司空见惯的事情，一天下来看几十上百个广告也不出奇。前不久有人声称《羊了个羊》广告分成一天能达到数百万元，虽然已经被辟谣，但以游戏目前的火爆程度，开发者能攫取数百上千万的利润的话，并不会让人意外。

总的来说，《羊了个羊》把市面上常见的消除类游戏进行再加工，在游玩体验上做出了新鲜感，同时通过特别的奖惩机制、社交元素来吸引用户，最终大获成功。

只是，回望类似的成功案例，我们对《羊了个羊》的前景并不看好。毕竟，玩家的新鲜感终究会过去，《羊了个羊》也缺少真正的内涵或内容创新，并不具备真正意义上的稀缺性。随着时间过去，用户很快会被别的新游戏吸引过去，《羊了个羊》套路深的缺陷还会被逐渐放大。热度和用户数下降、逐渐淡出玩家视线，或许会是这款游戏最可能的未来命运。

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