定位“中国高端酱酒”，夜郎古凭什么？
“当下的中国酱酒和夜郎古都正在迎来大发展的历史机遇。在这个历史机遇期，夜郎古将抓住机会，未来几年将通过‘135战略’工程的实施、十大品牌核心竞争力的培育以及五大系统的全面升级，打造中国高端酱酒品牌，快速跻身中国高端酱酒第二阵营。”3月13日，夜郎古酒业在山东济南举行中国高端酱酒价值投资峰会暨夜郎古全国经销商大会，贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东在此次会议上首次披露夜郎古酒业的十四五规划。
贵州夜郎古酒业股份公司董事长余方强同时强调，夜郎古十四五规划既是夜郎古未来的战略方针，同时也是未来五年的行动纲领。
此次会议也是夜郎古酒业重新调整企业发展战略以来的首次发声，吸引了来自全国500余位经销商、酒业协会与权威智库等机构参与。遵义市（仁怀市）酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华，贵州夜郎古酒业股份公司董事长余方强，北京正一堂战略机构董事长杨光，著名酱酒专家权图，酒业家传媒创始人、董事长，中国高端酒展览会秘书长林向等领导和嘉宾出席了此次会议。
年产能达5千吨、储酒能力超5万吨，这也是夜郎古进军酱酒第二阵营的底气和实力所在。在多年的精心经营之下，夜郎古酒业已然成为茅台镇最具生产规模的酱酒企业之一，并多次获得中国酒都“十大质量奖”、“仁怀市地方酒类十强企业”等荣誉称号。
荣誉代表实力。随着酱酒热在全国市场的快速升温，以及茅台灯塔引领效应和国内消费市场的升级，优质酱酒产能正在成为中国白酒产业的稀缺资源，种种迹象显示，未来几年将迎来高端酱酒消费的全面井喷。权图更是表示未来酱酒发展的两条主线分别是：市场向品牌集中和消费向好酒集中。这也意味着拥有着优质产能的夜郎古正在成为中国酱酒热潮之下的最具潜力的玩家之一。看中这一历史性机遇的夜郎古酒业也正式于2021年调整战略，并首次发布十四五规划，全面发力高端酱酒市场。目前拥有产能5000吨，三年内产能规划1万吨，如此大规模的优质产能也成为夜郎古规划未来五年发展的最大底气。贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东表示：“夜郎古酒业十四五规划主要分为三个阶段：2021年实现销售10亿元目标，2022-2023实现30亿销售目标，2024-2025实现50亿元销售目标，最终通过135战略工程，进入中国高端酱酒第二阵营。”在五年规划这一宏观规划之下，夜郎古还确立“品牌领导企业之发展战略”与“品牌主导企业之产业结构调整战略”两大发展战略，推动企业由生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化，以及原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化，从而打造中国高端酱酒的品牌定位和形象。
据了解，在品牌上，夜郎古酒业未来将以夜郎古作为公司核心品牌，定位于中国高端酱酒，主打超高端和高端市场，并将推出夜郎老酱香，主打次高端酱香市场，推出夜郎系列主打低端、定制开发市场。同时，还将发布神秘夜郎古，每年限量200吨，以余方强大师亲手调制的抗鼎之作对标茅台年份酒，塑造夜郎古的超高端形象。在产品端，夜郎古表示将对现有产品线进行升级迭代，同时将深度挖掘大金奖的品牌价值，打造夜郎古品牌大单品，用大单品提升夜郎古的形象价值。大金奖的优异表现也得到了渠道和媒体的认可，在3月5-7日举行的2021春季中酒展上，夜郎古大金奖更是荣获“中国酒业年度最具代理价值产品”大奖，成为中国白酒产业的最具渠道吸引力的产品之一。
无论是产品品质还是品牌塑造，在夜郎古看来都是品牌塑造的组成部分，而高端高端酱酒价值表达，更在于艺术。基于这一逻辑，夜郎古提出品牌主张为“大国工匠·艺术酱香”。并打造包括工艺艺术、纯净艺术、健康艺术、味觉艺术、空间艺术在内的五大矩阵，全景展现中国酱酒艺术之美。同时，夜郎古对原有的模式进行升级，“酱香之旅、酒道馆、品鉴会”三驾马车全新升级为“酱香艺术之旅、文化体验中心、味觉盛宴”。
其中，味觉盛宴也将是未来夜郎古重点打造的体验IP。在此次会议期间，夜郎古还正式启动中国艺术酱香会夜郎古味觉盛宴。味觉盛宴融白酒艺术和酱香文化为一体，以视觉效果和味觉感受的形式为在场嘉宾塑造出夜郎古品牌的艺术文化形象。同时，全新升级后的夜郎古大金奖产品形象也在此次味觉盛宴首次公开面世，成为全场关注焦点。全新大金奖以巴拿马万国博览会特等金奖勋章为灵感，并以黑色作为包装主色调，让大金奖的高端气息显露无疑。据了解，未来味觉盛宴将陆续走进河南、广东、甘肃、新疆等重点市场，全面塑造夜郎古全新的文化形象IP。余方强表示：“夜郎古的2021年全国战略已正式启动，1月已登陆央视平台，向着10亿目标迈进，更重要的是未来三至五年，夜郎古不仅要跻身中国酱酒十强行列，更好力争实现上市，成为中国酱酒行业的佼佼者。”
这也意味着，夜郎古已经开始从战略升级、文化升级、产品升级、模式升级、推广升级五大纬度推动夜郎古品牌实现豹变。在品牌实现突破豹变的同时，在此次会议上夜郎古也首次公开透露未来3-5年上市规划，目前中信证券已经进场辅导工作。王东表示：“夜郎古将发展100名、年销售额1000万以上的重点客户，在IPO倒计时阶段授于上市原始股优先购买权。”在酱酒投资热潮之下，这也意味着夜郎古为渠道提供了最具诱惑力的财富机会。
酒业家传媒创始人、董事长，中国高端酒展览会组委会秘书长林向表示，目前中国白酒呈现出两大趋势：销售额向优质产区集中；销售额向优质企业集中。“未来贵州白酒、仁怀白酒在中国酒业中销售额及利润额的占比会更大，而仁怀酒企的未来在于夜郎古这样拥有优质产能的企业。”这也意味着，在品牌和资本两大领域实现突破的夜郎古，将成为中国酱酒乃至中国白酒最具合作价值和投资价值的品牌之一。
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